1. Lista de conceptos clave
¿Qué términos cree usted que podrían introducir en un buscador sus clientes potenciales?. No se deben utilizar términos técnicos que el usuario final no conocer y que nunca buscará. La mayoría de las búsquedas se realizan con frases de dos, tres o más palabras. Si se dirige a un mercado localizado geográficamente, se debe tener en cuenta los nombre de los territorios sobre los que se va a actuar. Una lista de 10 ó 15 conceptos de búsqueda para empezar será suficiente.
2. Lista de buscadores En segundo lugar, haga una lista de los buscadores en donde debería aparecer su empresa. Incluya los tres buscadores más importantes para empezar (Google, Yahoo y MSN Search) y añada algún otro que esté relacionado con su sector, o bien que sea importante dentro del mercado al que se dirige (por ejemplo, Terra en el mundo hispanohablante).
3. Buscar los conceptos en los buscadores
Se debe comprobar que los términos de búsqueda elegidos son los correctos y tienes búsquedas, para esto la mayoría de buscadores disponen de herramientas que orientan sobre el número de búsquedas mensuales sobre unos términos determinados. El siguiente paso es comprobar que en búsquedas utilizando los términos seleccionados aparecen empresas de la competencia. En este punto hay que estudiar porque aparecen estas empresas en los primeros lugares (títulos, contenidos, metas, …)
4. Redacte los títulos de cada página de su web
El título de la página es uno de los puntos que los buscadores tienen en cuenta para la indexación, con lo que los términos clave seleccionado deben aparecer en el título de la página en la que se habla de dicho término. El título debe tener entre 6 y diez palabras y debe resumir el contenido de la página a la vez que transmitir una proposición atractiva de venta. Cada página de su web debería tener un título único, distinto del de las demás.
5. Redacte el campo meta de descripción de cada página de su web
La descripción de una página web no es una relación de lo que aparece en ella, sino dos o tres frases concisas que resumen el contenido de la página. Esta descripción no es visible más que en el código HTML de la página, pero muchos buscadores le conceden gran importancia a la hora de clasificar las páginas en sus resultados.
6. Redacte el campo meta keywords
Aunque actualmente prácticamente carece de importancia para los buscadores, sigue siendo interesante incluir keywords. Igual que la descripción, los puede ver en las primeras líneas del código de la página, si localiza una línea que empieza así:
7. Optimice el contenido
El contenido juega un papel importante, ya que dependiendo de las características (negrita, encabezamientos, …) del texto que se incluyen los buscadores asignan más o menos importancia.
8. Envíe sus páginas a los buscadores
Después de optimizar la web, hay que indicarle a los buscadores que indexen dicha web para que se visualice en el listado de búsquedas.
