El paso más importante a la hora de conseguir un buen posicionamiento es elegir aquellas palabras o términos clave en lo que se quiere estar bien posicionado en los buscadores.
La búsqueda de palabras clave relevantes para una página web es fundamental para una estrategia de posicionamiento natural (SEO) o de “pago por click” rentable.
Palabras clave según el usuario
Una de las premisas en seleccionar el público objetivo de nuestro producto o servicio: ubicación geográfica, idiomas usados en la zona a promocionar, nivel socio-cultural, edad, y características que provocan variaciones en la escritura.
Palabras clave según su frecuencia de uso
A partir de ciertas herramientas que nos suministran los distintos buscadores podemos conocer si unos términos son más o menos utilizados. Por supuesto siempre hay que apostar por las palabras que tienen mayor frecuencia de búsqueda, aunque en este caso nos encontraremos con más competencia (más webs intentando posicionarse).
Palabras clave según el lugar geográfico
En ocasiones, dependiendo del tipo de producto o servicio, es aconsejable focalizar el posicionamiento geográficamente por dos motivos:
- El posicionamiento será más asequible, económico y rápido.
- El usuario estará más fidelizado, es decir, si estoy buscando un hotel en Alicante, lo normal es buscar “hotel alicante”, ya que no quiero que me aparezcan hoteles de Madrid o Barcelona. La conclusión es que para un hotel tendrá mejor rentabilidad posicionar “Hotel en Alicante” que la palabra genérica “Hoteles”.
Faltas de ortografía
Se debe contemplar el posicionamiento con términos clave escritos incorrectamente:
- Lo usual en cualquier búsqueda es escribirlo rápido, con lo que no se ponen tildes. Es curioso que el número de búsqueda de una palabra acentuada y otra sin acentuar puede duplicarse a favor de la palabra mal escrita.
- En otros casos, se intenta buscar tecnicismos que por desconocimiento se escriben mal.
Conclusión
Se debe buscar palabras que tiene un número de búsquedas considerable. No tiene sentido realizar el enorme esfuerzo que supone posicionar una página en un buscador para una palabra clave que nadie busca. Incluso después de seleccionar los términos sobre los que se va a trabajar, se debe vigilar el comportamiento de los usuarios que acceden a nuestra web a través de estas palabras para saber si atrae clientes potenciales o no, y en este caso último descartarlas y volcarnos en otras palabras más rentables para nuestra web. Esta información se consigue con herramientas de análisis de visitas como analytics de Google. Los parámetros que se deben observar en estos análisis son:
- Alto número de páginas vistas por visita: 3 ó más.
- Mayor tiempo de estancia en el sitio.
- Menor porcentaje de rebote: evitar que un usuario salga de la web sin navegar por ella.
- Las visitas: nos sirven para descartar o no una palabra clave.
Por último, cabe señalar que esta elección debe realizarse conjuntamente entre la empresa y el profesional SEO, teniendo en cuenta las distintas campañas de marketing Internet que puedan darse.
